Al aparecer las primeras cámaras digitales los fotógrafos decían que nunca llegarían a la calidad de las analógicas.
Luego vino la revolución digital. El claro negocio de los fotógrafos de revelar negativos se iba al cielo. Justo en el momento en que la mayoría había adquirido carísimas máquinas de revelado que poco a poco fueron dotando de accesorios para poder revelar el digital.
El no tener que revelar para ver cambió los roles. Y con ello muchos cerraron la persiana de su negocio.
Hoy en día el consumidor no tiene especialmente claro lo que hace con sus fotos. Lo que si tiene claro es que tira muchísimas más fotos que antes. Ya no es el ponte ahí bien que te saco la foto. Ahora sacamos el móvil, la compacta o la "reflex" y tiramos a lo que sea...
Recientemente participe como ponente en unas jornadas de impresión en una escuela de artes gráficas en España. La ponencia de mi compañero demostraba el creciente negocio de la impresión digital frente a la "offset" devido entre otras cosas a la especialización. Durante su exposición hacia la pregunta:
¿ Con que os parece que se imprime más ?
La respuesta no eran ni en libros ni en periódicos ni en documentos administrativos o fiscales como muchos pensareis.
En el mundo de hoy un 70% de las impresiones son para publicidad !
Y la publicidad cada vez va mas al grano. Es más personal. ¿ A quien no le ha llegado una carta impresa personalizada con nuestro nombre y hasta con artículos que solemos consumir habitualmente ?
Los estudiosos lanzan estadísticos demostrando que cuanto mas personal es la publicidad mas efectiva y por lo tanto rentable.
Soy un analista programador, fanático de las nuevas tecnologías que he dedicado los últimos años de mi vida a desarrollar soluciones para impresión. Tengo que reconocer que esto me desmoralizó un poquito. En mi mente aparecía la industria de la impresión luchando contra la nueva publicidad, la de Google. A la postre la tendencia era dinamizar y personalizar el producto, lo que técnicamente en la red resulta mucho mas fácil. Sin pensar con el fenómeno del papel electrónico o los "ebooks" o en los dispositivos móbiles incluyendo los nuevos tablets.
¿ Está la impresión condenada ?
Cuando preguntamos a todo un curso de alumnos de una escuela de artes gráficas que si imprimían sus fotos, la respuesta fue contundente:
- No, porque vale dinero.
Por Dios, eran estudiantes que pretendían dedicar sus vidas a la impresión, su respuesta era mucho mas grave viniendo de ellos.
La respuesta fue distinta cuando les preguntamos si se gastarían dinero para regalar un foto libro de sus vacaciones a sus abuelos, o para enviar a sus amigos una postal de navidades con su foto haciendo el ganso...
Hagamos balance:
Por un lado tenemos que la impresión rentable es la mas personal. Por el otro la mayor representación personal que existe: una foto.
Cada vez mas fácil de obtener, todo el mundo en el bolsillo tiene una cámara. A demás disponemos de una tecnologia de capacidad infinita con la que resulta muy sencillo compartir y mostrar nuestros perfiles: Internet.
Con la mayor base de datos que jamás ha existido de información personal en forma de foto entre otras cosas y con una demanda creciente de impresión personalizada. ¿ Porque no imprimimos ?
¿ Porque resulta caro ?, Creerme cuando os digo que la gente aún le da más valor al papel, a la foto impresa, al calendario para colgar, a la carta publicitaria en el buzón físico que sus equivalentes virtuales. Es mucho más facil que paguemos por una foto impresa que por una virtual. Como decía mi compañero del negocio de la impresión digital: - "El 'Spam' nos ha hecho mucho bien a la impresión."
Hay que promover el valor físico de una foto. Hay que vestirla, hay que dar buen servicio y dejar tocar el producto. Hay que explotar la mayor base de datos de fotos de todos los tiempos. Y ante todo hay que abrir mercado y ser emprendedor. Quien lo consiga tendrá el negocio fotográfico de nuestro siglo.
